宁点视觉认为，电商行业一直被认为是所有行业中涉及范围最广的行业，任何市场和产品在目前的互联网时代都可以对接到电商这个行业，那么作为电商行业，最最重要的就是通过互联网通过将自己的产品展现给用户，那么如何通过屏幕的展示吸引到客户，从而成功实现转化对于电商行业来说是至关重要的。那么今天宁点视觉要给大家带来的就是如何选择产品拍摄这一块的内容。

　　适宜电商选择的拍摄方式大致有三，1 全部自建 2 全部外包 3 部分合作如果选择，需要根据企业的资金投入、商品品类、商品拍摄数量等进行综合核算后进行选择。

　　一 全部自建

　　自建的项目包括：摄影棚、摄影器材、人力这三大方面

　　摄影棚

　　1 可以自己租厂房厂棚，进行刷白，同时设立无影区;

　　2 在装修的时候注意留有工作布置区域、拍摄区域、化妆间与更衣室，包括卫生间。;

　　3 场地的选择在城内太贵，在城外又太远。但是也要根据自己的业务需求来进行资金核算，是愿意把钱放在房租上，还是放在路费与时间上;

　　4 如果拍摄的只是小件商品，对棚高是没有太多要求的，民居也是可以的。但是如果是服装等需要模特以及以上高度的品类，则需要更高要求的层高。并且，层高不够的话，拍摄商品的上方会出现无法布光的情况;再则景深(棚的拍摄长度)不够的话，摄影师拍摄是十分受到局促的，直接影响拍摄效果;

　　5 另外修图区域如果设在棚内，必须密闭隔出，不然棚内光线复杂，无法修出正确的颜色

　　摄影器材

　　灯具、相机、电脑、道具、背景纸、工具杂物

　　1 灯具

　　首先灯不可能只买一盏，单灯拍摄仅仅偶尔进行。而且每个灯的用途与耗电量需要把控，如果摄影棚用工业用电，耗电量产生的投入也需要计算。

　　不同的灯，价格也会相差甚远。灯的好坏主要有几个方面，一是寿命问题，二是光的输出问题，三就是拍摄速度问题。以前我们做活动几个人一起棚拍的时候，因为连闪造成灯具烧掉爆掉是常事儿。

　　2 相机基本电商类企业，根本没有必要买5D、1D之类的全画幅相机。如果买了，那么不是你不懂，就是你烧包。

　　除非你用它天天拍大片做户外大广告。不过内种大广告，我相信也不是自建团队能够承受得了的吧。就不要装X了。

　　如何花钱的王道在于如何提高金钱使用相率，而不是比面子。再者，50D之类的相机，也足够满足你拍大片儿了。

　　一个机身一个镜头是不够的，考虑1-3个机身，2-4个镜头吧。什么牌子的机身有什么优势，镜头是定焦、长焦、还是变焦等等，根据拍摄需求(品类、质量等)选择，多听听销售人员的建议是没有问题的。原则上是够用就好，别贪。我认识的摄影大师，350D配好了头，能拍出国际一等奖大片。好的摄影师，能够将器材用到极致。只有卑劣的摄影师才会整天把技艺不佳的问题埋怨的器材上去。

　　3 电脑

　　看是否在棚内修图，如果团队驻扎在棚里，那需要有多少个人，就要有几台电脑，主要用于修图。此外还要留出2台左右用于传照片与给客户看片用。电脑的显卡、屏幕、内存等各方面的配置都要求很高。

　　4 道具

　　包含简单的桌椅板凳，如果是天然产品要搭配各种假植物，服装要搭配包包，还有些百搭的鞋子、丝巾等需要给模特临时使用。道具方面根据拍摄需求也可以临时采购。

　　5 背景纸

　　棚内刷墙基本以纯白色调为主，那么其他颜色的背景需要购买背景纸进行装饰。包括有场景的背景纸、各种背景板与纱帘等等，都可以根据需求进行采购

　　6 工具杂物

　　是必须购买的。包括柔光罩、反光板、风扇等、梯子、快门线、引闪器、测光表等等，都需要在采购器材的时候一并购入。

　　人力：摄影师、造型师、摄影助理、修片师

　　1 摄影师

　　其中如果自建团队，摄影师是不可少的。如果招一个一般的摄影师，我们的拍摄量又不是很大，工期要求也不会非常紧张，那么摄影师也需要兼顾修片的工作。

　　大片儿一般也是又摄影师拍摄并修图完成的，因为只有拍摄的人才会懂得拍摄感觉，要怎么修图才能达到最终想要的效果。换人会大打折扣的。但是如果拍摄量大，大牌摄影师是绝对不会给你修图的，一张大片要一天甚至一周才修完，就算人家愿意，你也买不起这个单。而一般的摄影师，拍出来的片子，跟好的摄影师，只要一相对比，自然是天壤之别。不过，鉴于大众的审美眼光又不高又不专业，在这方面可以做出略微的让步。只是略微。

　　2 造型师

　　如果不是拍摄模特的话，或者拍摄模特不会很频繁的话，这个位置可以虚空，临时邀请，按妆面计费，或者按天计费

　　3 摄影助理

　　从某个层面说可能是做苦力的，但是他们也会跟摄影师学习很多拍摄知识。工作更多是打灯、打板、订餐等等打杂的工作，包括一些体力活。

　　4 修片师

　　如果不能用摄影师的话，需要招几个人，根据修片的质量要求不同 ，每天修片的数量也不同。按照拍摄节奏进行修片师人数的确定，由摄影师进行面试。

　　如果一个团队下的，优势也很明显，配合起来更加默契。但是弊端也很大，互相照应，不好好工作的情况屡见不鲜。偷懒是员工的最爱，况且普通的修片师都不是高学历高素质的人才，大都还是技术工种吧 ，需要更好的管理。

　　以上各项 ，需要我们根据自己的拍摄品类、拍摄节奏、拍摄数量等进行一一分析，综合的财务核算来进行采购与布置。

　　二 全部外包

　　其中全部外包需要注意的是：

　　1 摄影师的选择，需要看样片来决定

　　2 模特的选择，如果用模特公司，你至少有20%的水分可以挤出

　　3 摄影负责人的回扣问题

　　那么最重要的还是如何描写需求，如果订立协议，如何报价付款

　　需求通过以下几点进行描述：拍摄产品品类(细致到如男装、表、运动鞋等) 拍摄产品数量(每个单品数量，如果颜色相同的特殊情况单独说明) 每款商品的拍摄图片数拍摄图片场地(外拍、棚拍、室内取景包括酒店、茶馆等)(可能会产生费用) 是否带模特/几个(额外费用，可以委托我们来找，单独签署协议，也可以打包) 模特以及造型师的要求是否需要做后期(以及后期的程度) 照片的用途(网站还是印刷还是广告)(对于选择器材、后期有用，报价也不同) 产品的定位(定位人群、身份、消费档次等等要说明) 拍摄风格(文字说明之外还要找到相关的样片附在文档里) 是否开发票

　　拍摄道具(根据拍摄需求与模特身材准备道具，如果摄影机构准备需要收费) 产品寄送(往返物流电商来负责，其实如果能够来1-2个工作人员配合最好) 订立协议以上的内容，可以协商尽量的写在协议里，并说明付款模式。这个不用多说，大家都明白协议的重要性

　　报价付款基本拍摄，如果是服装带模特，是比较耗时的，需要造型布景与换衣服，每天每个模特正常就是20套衣服。那么静物拍摄会更多。报价的时候有的是根据商品数量，有的是按照每天拍摄的量来预估拍摄天数，按照天数计费模特基本是按天计费的

　　基本外包的付费，刨除造型师、模特、道具等的费用需要当天结清之外，要付给摄影师30%-50%的预付款，很多企业找摄影师拍完之后不打款、押款的事情经常出现。所以企业在摄影圈也是有黑白名单的。

　　三部分合作可以团队是自己的，影棚与器材租用希望自建又觉得建棚费用高，或者在自建的早期、包括团队试用期的电商企业可以团队半合作，定期拍摄，平时不限制坐班与接私活儿这个对于量不多又对质量有要求的电商，特别是品牌电商，比较合适

　　可以广泛征集与合作，小外包综合累积的形式这个需要量大，品类多。不同的拍摄机构成品效果肯定不同，要首先订立规矩与价格体系。但是比较划算。利弊都很突出。

　　以上三种拍摄模式，各企业应该根据自己的运转周期、拍摄品类、资金情况等等各项数字进行整体核算，最终选取最合适自己的方案。通常的，可以将整体拍摄费用/(拍摄商品数量*单品销售数量)=每个单品投入的拍摄费用应该将此费用计算到商品成本中，以抵消毛利与净利之间的成本水分

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